התאמת האתר למנועי החיפוש

לאחרונה נתקלתי במספר אתרים שבעליהם משקיעים בקידום בגוגל סכומים לא מבוטלים, אך הם אינם מודעים לאופן בו מנועי החיפוש רואים את האתר עצמו.

קידום ממומן בגוגל הוא כלי טוב וחיוני אשר יכול לתרום במקצת לקידום האתר, אבל… רוב הטראפיק באתר יגיע מהחיפוש האורגני ולאו דווקא ממודעות ממומנות.

בעצם, אתר שבנוי נכון מבחינת מנועי חיפוש, הוא זה שיקודם גם ללא עלות ויגיע לדפים הראשונים של מנועי החיפוש מעצם היותו מותאם לדרישות SEO.

ניהול נכון של האתר, כתיבת תכנים רלוונטיים ובדיקה תקופתית של ביצועי האתר הם אלו שבסופו של דבר יניבו תוצאות.

• קודם כל, האתר חייב להיות מותאם למובייל. מתחילת 2018 גוגל עברו לקונספט של mobile first, וזאת מכיוון שיותר ויותר משתמשים גולשים באינטרנט באמצעות המכשירים הניידים שלהם.
• התאמת תכני האתר למסר שהוא מעביר. הרבה אתרים אינם מעבירים את המסר או לוקים בחוסר של תוכן רלוונטי לבית העסק. הדבר מונע ממנועי החיפוש לאנדקס את האתר לפי מילות מפתח המתאימות למסר שבית העסק רוצה להעביר.
• חשיבות הכותרות. בכל דף באתר חייבת להיות אך ורק כותרת ראשית אחת. זהו בעצם המסר השני בחשיבותו ומנועי החיפוש תופסים אותו כחשוב ביותר. המסר הראשי הוא הכותרת של הדף עצמו שמוגדרת באיזור ה- META TAGS, ואינה נראית לעין.
• לכל התמונות באתר צריך להיות מוגדר פרמטר ALT , TITLE ו- DESCRIPTION. פרמטרים אלו צריכים להעביר את המסר של התמונה, או את השתייכותה לנושא המסוים בו היא מוצגת באתר. מנועי החיפוש אינם רואים את התמונה אך יודעים לקרוא את התכונות שלהם אשר הוגדרו מראש, וכך משייכים את התמונות לנושאים שלהן.
• זמן עליה של האתר בבראוזר הוא נושא כאוב אבאתרים רבים, והוא משפיע מאד על הדירוג של האתר במנועי חיפוש.
• משקל התמונות שבאתר משפיע גם הוא על זמן טעינת האתר בבראוזר. התמונות צריכות לשקול  100K או פחות.
• ישנה השפעה רבה לתוכן המילולי של האתר, כלומר עד כמה הוא רלוונטי ועדכני. גם שינויים קטנים באתר נסרקים על ידי מנועי חיפוש ומשפיעים על הדירוג שלו.